KI Literacy im Schweizer Journalismus – Wie sich die digitale Resilienz von Journalismus und Publikum stärken lässt

Wie wird KI im Schweizer Journalismus eingesetzt? Wie wirkt sich dies auf die Qualität von Nachrichten aus? Und wie wird der Einsatz von KI gegenüber dem Publikum kommuniziert?

Das Projekt liefert erstmals eine umfassende Bestandsaufnahme zum Einsatz von KI im Schweizer Journalismus auf Basis einer schweizweiten Befragung von 730 Medienschaffenden. Es zeigt sich: Für die Mehrheit der Journalist:innen gehört KI bereits zum Arbeitsalltag und wird vor allem unterstützend eingesetzt. Effizienz- und Qualitätsgewinne zeigen sich nur teilweise. Ein Teil der Medienschaffenden berichtet von Verbesserungen und davon, mehr Zeit für Recherche und Einordnung zu haben. Die Mehrheit nimmt jedoch kaum Veränderungen wahr. Zum Teil mangelt es an Zeit, KI-generierte Inhalte sorgfältig zu prüfen oder eigene Quellen zu ergänzen. Viele Medienschaffende haben zudem (fast) keine Zeit, sich mit Funktionsweisen von KI-Tools sowie Daten- und Quellenschutz auseinanderzusetzen. In einigen Medienhäusern wird die KI-Kompetenz von Medienschaffenden kaum gefördert. In vielen Redaktionen gibt es keine etablierten Massnahmen zur Qualitätssicherung beim KI-Einsatz. Die KI-Richtlinien des Schweizer Presserats haben sich bislang kaum etabliert. Gleichzeitig besteht weitgehend Konsens unter den Medienschaffenden, dass der KI-Einsatz viele ethische Fragen aufwirft und einheitliche Standards in der Medienbranche nötig wären – insbesondere für KI-Kennzeichnungen, damit deren Bedeutung für das Publikum nachvollziehbar ist.

Hier besteht derzeit ein Spannungsfeld: Medienschaffende gehen davon aus, dass das Publikum Transparenz und sorgfältige Prüfung erwartet, schätzen dessen KI Literacy und Informiertheit über redaktionelle KI-Richtlinien und Kennzeichnungen jedoch als sehr gering ein. Aus der Studie lassen sich Handlungsempfehlungen ableiten, die auf gemeinsame Standards, eine stärkere Verankerung von Qualitätssicherung sowie eine umfassendere Kommunikation des KI-Einsatzes gegenüber dem Publikum zielen.